首页 > 资讯中心

暗战“双12”本土跨境电商也是蛮拼的


文章来源:www.321sxy.cn

关注微信公众号:sz321sxy更多跨境电商资讯等您探索~

“双11”的狂欢硝烟还未散尽,“双12”已渐行渐近。在“双11”尝到甜头的本土跨境电商再度出手掘金“双12”,寄望其成为提升业绩的新节点,不少商家的活动力度一点也不逊于“双11”。同时,为避免消费者在“双11”之后出现价格疲劳,“双12”期间,已经有商家开始在服务、创意方面下功夫。

线下

百货冲业绩 促销多样化

面对“双12”的来临,作为传统零售商的百货企业们也纷纷借势推出了多样的促销活动。而今年“双12”前后至年底,“跨年海淘”、“生日Party”、“年终返利”、“品牌折扣”成为主城各大百货促销的主题。

继周年庆、火拼线上之后,今年年末大促,观音桥商圈内的新世纪世纪新都店首次在促销活动中祭出了“跨年狂淘”大旗,国际名牌鞋包将进行特卖,全场折扣199元起。

“除了百货有活动,我们的超市部分也推出了系列优惠。”据世纪新都人士透露,即日起至本月14日,超市部分商品,如婴幼儿奶粉满10元省2.2元;而到了17日,则有折扣专场,如:袋装米8折、牙膏7.5折,同时还有食用油、泡椒凤爪等食品、生鲜、日用等多类特惠商品促销。

而位于南坪商圈的万达百货也将在“双12”期间迎来5周岁生日。据悉:12月12日~14日该百货有“满300元送50元礼金券”、“满500元起送5级好礼”、“13日晚21:00整点抽取金条、千元提货卡”等系列活动。新世纪南坪商都将在12月12日~14日,依托品牌折扣店优势,推出品牌让利活动,最高优惠直降超80%,另外还有“男女服饰、家居童用满500省300”的活动。

有意思的是,今年“双12”期间,部分百货干脆借力这一节点的高关注度,将网购狂欢节变成自己的Party,希望博得高人气。例如,王府井百货解放碑店就将在12月12日~14日推出“十一周年庆”,期间百货区满100元现金送100/60/30元百货电子券。

而会员已经成为时下百货商场瞄准的主力军。临近年终,为会员提供返利成为今年“双12”前后一些百货促销的招数。其中,南坪百盛方面从12日~14日推出会员专属年终返利活动。此外,刚开业不久,作为重百打造的首个购物中心——观音桥阳光世纪也将在12日~14日三天针对会员推出“满300送300”的活动。

线上

创意、服务双管齐下

“‘1212’用重庆话来讲是‘幺儿幺儿’,这是不少重庆人对孩子的昵称。”

借助这个颇有亲和力的谐音,今年“双12”期间(指12月12日0点至12月14日24点),西南首家生鲜跨境电商平台“优鲜码头”将锁定母婴用品这一类别,推出6大主流奶粉品牌,共计23款奶粉参与活动。

例如荷兰原产“牛栏”奶粉。该品牌旗下1、2、3、4、5段奶粉,“双12”期间价格低至179元/罐,与传统渠道300元/罐的价格相比,下降幅度达到40%。

又如,另一款颇受年轻父母欢迎的品牌“德国爱他美”。该品牌1、2、3段将分时间段推出特价抢购,商场原价400元/罐,“双12”期间,价格低至199元,优惠幅度低至5折。

另外,澳大利亚“贝拉米”、荷兰“美素”等也相继加入此次活动中。

物流配送方面,“双12”期间,奶粉不仅全部包邮,并且从保税仓库发货后,48小时到货。

此外,为避免消费者在“双11”之后出现价格疲劳,“双12”期间,已有商家开始在服务、创意方面下功夫。

爱购保税方面“最近正在准备近期的活动方案”,例如针对热卖商品,推出秒杀、团购、打折等互动促销。西港全球购市场部主管严冬也称,最近整个团队正在紧密锣鼓地完善物流配送,希望在岁末年初旺季来临的时候,能够提高客户的消费体验。

“双12”电商促销更重体验

资料分析:与“双11”的低价吸睛相比,一些电商在“双12”更加注重消费者的体验,将线上线下的优势资源进行结合,以激发消费者的消费热情。

例如,阿里以淘宝网和支付宝钱包为基础,集纳线下近100个品牌、约2万家门店参与“双12”活动。即在12月12日当日使用支付宝钱包付款可打5折,范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所,打车还有两次免起步价的优惠。

同时,淘宝还将开启全新生活服务模式,27个城市家政阿姨上门免费提供100万小时家政服务,做饭、洗衣、打扫卫生等。今年主打的“淘宝在线洗衣”与顺丰、宅急送等快递合作,中央洗涤工厂内实施全程监控,每件衣物都有独一无二的条码入库。若消费者觉得衣物没清洗干净,商家还将提供二次免费清洗服务。

在实体电商方面,今年“双12”,苏宁线上线下同步启动促销,聚焦购物体验与购物氛围。据了解,电器多数以3~7折的力度售卖,其中彩电、空调等传统家电降幅最大。此外,当天,苏宁全品类、全品牌还将打折,包括苹果系列产品和微软产品也将加入优惠行列。

后价格战时代来临 提升软实力成关键

据市外经贸委的数据显示,今年我市跨境电子商务“双11”期间呈现放量增长趋势。截至11月13日,全市跨境贸易电子商务订单累计已超过13万单,成交金额近4000万元,保持快速增长势头。

不过,有业内分析人士指出,从“6·18”到“双11”,再到“双12”,对于各大电商而言,借助“五折”价格战策略的造节营销,不仅可以提升自己的市场份额,同时还能激发潜在的消费力,但如今也让电商们不得不陷入同质化的尴尬境地。

“类似线下百货促销,消费者经过一轮又一轮‘购物节’的疯狂洗礼后,短期内想要再次掏钱买单就没那么容易了。”市零售商协会相关人士则表示,如果没有更大的折扣力度,很难有更大的吸引力,因此,今年“双12”就有了淘宝尝试推出线下本地生活服务的玩法。

该人士分析,过于频繁地造节营销,易使消费者的消费能力和关注力提前透支,从而影响后续的营销活动,未来,无论是传统电商,或跨境电商,造节营销的方式将被逐渐淡化。同时,该人士也表示,“便宜实惠”仍将作为网购主打特色,但未来,平台体验、支付安全、物流速度、产品质量、售后服务等软实力将成为各类电商网站持续巩固,乃至扩展市场版图的关键。

标签:双"12",本土跨境电商,暗战双"12"

咨询向导

在线咨询


精品课程速卖通培训亚马逊培训eBay培训wish培训跨境财税培训

高端课程亚马逊“敢死队4”速卖通“变形金刚5”跨境财税“碟中谍6”

人才服务跨境电商实操人才输出 跨境电商高端人才猎聘

24小时咨询QQ3037995672 / 834409856

24小时咨询热线400 8878 321 / 15814464577

热点搜索

跨境电商      跨境电商培训      深圳电子商务培训      速卖通培训      亚马逊培训      eBay培训      wish培训      amazon培训      wish商户平台      wish开店      ebay开店      亚马逊开店      沃尔玛开店      速卖通开店      美国银行开户      全球商标注册      速卖通开店流程      速卖通开店考试      wish平台      321电商学院      一站式电商服务      跨境电商资讯      名师荟萃      跨境电商实操干货      321电商学院东莞分院      321电商学院武汉分院      成功案例      往期课程

相关资讯